瑜伽裤十大品牌瑜伽用品10大品牌在社交媒体当道的今天，微信、微博、直播，轮番轰炸，占据了人们的大部分眼球。不少人甚至会怀疑，奢侈品和时尚品牌的官网还有存在的必要吗？

　　华丽志刚刚发布的《2017年度－中国时尚消费调查报告》却显示，品牌官网的重要性有增无减！在受访的中国8090后高端时尚消费者中：

　　对于已经进入中国市场的品牌而言，品牌官网帮助消费者理解品牌理念，提供更放心的消费渠道；而对于尚未进入中国的品牌，品牌官网也是消费者核实和了解品牌的最佳途径。

　　过去一年里，《华丽志》持续跟踪报道了上千条有关奢侈品集团、奢侈品牌、时尚品牌商业动向及财报信息，通过汇总整理发现，不少时尚和奢侈品公司都已经或正在大举升级改造品牌官方网站，推出电商功能、增加国别语言……

　　近日，Gucci正式宣布于中国官方网站（推出线上选购服务，消费者可在该平台选购当季全系列产品，涵盖手袋、鞋履、成衣及珠宝系列。该网站将成为Gucci在中国唯一的官方电子商务平台。不受门市地点与营业时间限制的线上选购方式将帮助Gucci进一步贴近中国消费者。

　　2016年12月，加拿大瑜伽服品牌 Lululemon 在中国开设了进军亚洲市场的首批三家门店，同时针对中国市场的官方线上商城也正式开启。Lululemon 高级副总裁 Ken Lee 认为，品牌希望新推出的官方线上商城与实体门店能具备协同作用。

　　详见《华丽志》相关报道：Lululemon终于正式发力中国市场了！上海、北京三家新店齐开，同时启动官网商城

　　丹麦珠宝品牌Pandora 于2016年财年第四季度启动了品牌中国官网电商功能，至2017财年第一季度，品牌官网的 eSTOREs （网上商城）已经在 17个国家推出，电商销售额同比大增 63% 至 3.04亿丹麦克朗，占总销售的比重从去年同期的 4%提高到 6%，主要靠美国和中国（2016年第四季度上线）的电商销售推动。

　　详见《华丽志》相关报道：“丹麦珠宝品牌Pandora第一季度中国销售额同比大涨121%，电商立了大功！”

　　意大利奢侈品集团Prada SpA 的CEO Patrizio Bertelli 在今年4月的集团电话会议上宣布，集团已经成立了一支专门实施数字化策略的队伍，由Chiara Tosato 领导，计划在2017年底之前，分别在中国，澳大利亚，韩国，新西兰和推出首批电商平台，并在2018年拓展到其余国家。

　　作为数字化策略的一部分，今年夏天Prada 品牌和Miu Miu 品牌的电商网站也将重新上线，并对客户关系管理系统进行改进，同时对中东，中国以及其他亚洲市场的电商网站进行本土化，以提升消费者的购物体验。

　　Patrizio Bertelli表示，强化线上销售渠道，将会对集团实体渠道的销售起到很好的补充作用，帮助批发渠道吸引到更多的注意力。

　　详见《华丽志》相关报道：“Prada集团2016财年销售同比下跌9%，中国市场复苏，将大力发展数字业务”

　　今年6月，英国轻奢手袋品牌 Mulberry 的 CEO Thierry Andretta 表示， Mulberry 将会在今年夏天完成对中国和韩国的官方网站的翻译，并开始正式运营。

　　详见《华丽志》相关报道：“数字渠道销售快速增长，Mulberry 2016/2017财年销售同比增长7.8%”

　　早在 2001年，爱马仕就成为了首个推出电商网站的奢侈品牌。但是，相对于如今新技术的发展，爱马仕的电商网站已“步入高龄”。法国奢侈品集团 Herms（爱马仕）的 CEO Axel Dumas表示，公司网站缺乏条理清晰的组织。“为了重塑爱马仕的形象，我们决定推出一个能让人留恋往返的网站。结果却是，人们在我们的网站上经常找不到方向！”目前，爱马仕品牌鞋履和女装成衣部门主管 Wilfried Guerrand 已经为电商网站工作了一年半。他的想法是：将品牌的电商网站与公司网站合二为一。Axel Dumas 透露：“我们希望于 2017年推出新网站，但会先在一些小国家进行一轮测试。”

　　详见《华丽志》相关报道：“爱马仕CEO：我们的网站太烂了，必须大改！电商销售增幅远高集团整体水平”

　　据英国奢侈品集团 Burberry 2016财年报告显示，为了加强集团的表现，Burberry 采取了一系列措施，主要有五个组成部分，其中之一便是继续增强电商表现，同时推动Burberry 自有平台及第三方线上销售渠道的销售增长BOB半岛入口。2016财年，Burberry 对中国的电商网站进行了重新设计，并在英国推出了手机app。

　　详见《华丽志》相关报道：“中国强势难以弥补转型带来的负面影响，Burberry上财年销售额净跌2%”

　　意大利著名设计师品牌Roberto Cavalli首席执行官 Gian Giacomo 今年4月表示，品牌需要新增一名主设计师接替去年 10月离任的 Peter Dundas 的职位，在新设计师到来之后，计划重开品牌官网。

　　详见《华丽志》相关报道：“重组阵痛！Roberto Cavalli 2016财年净亏损5520万欧元，CEO表示尽在意料之中”

　　2016年11月，德国奢侈品集团 Hugo Boss 的CEO Mark Langer接受采访时披露，电商渠道是Hugo Boss 集团未来发展的重点，目标是在短期内提升线上销售的表现。集团已经对网站设计进行了全面的改进，并推出了一款新的移动app。

　　今年5月，在披露集团2017财年第一季度数据时，Mark Langer再次表示，未来Hugo Boss将实施一整套全面措施以提升客户流量，并优化集团网站，使电子商务重新走上正轨。

　　详见《华丽志》相关报道：“Hugo Boss披露五大新政：减少女装营销力度，简化品牌组合，亚洲大幅下调价位”

　　芬兰时尚品牌 Marimekko 2017财年第一季度在16个国家开设了电商网站，目前电商网络已经覆盖了全球16个国家。品牌总裁兼 CEO Tiina Alahuhta-Kasko 强调了数字渠道对公司未来发展的重要性，表示数字化是进军国际市场必不可少的重要工具。她说道：“通过数字化，我们可以提升销售网络的覆盖范围，同时更好的保持品牌形象。”

　　详见《华丽志》相关报道：“芬兰时尚品牌 Marimekko 第一季度销售额同比增长7%，成功实现扭亏为盈”